Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuove aperture entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato l’introduzione di un modello di franchising che porterà all’apertura di 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il Paese entro il 2030. Questa iniziativa segna un cambiamento significativo nella strategia di espansione del gruppo, che ha già sperimentato il franchising in altri mercati internazionali per circa vent’anni.

Il piano prevede l’apertura di negozi in 91 località selezionate, con un programma di attuazione che si estende nei prossimi quattro anni. Le nuove aperture si concentreranno su due tipologie di aree: bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e destinazioni turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva.

Decathlon prevede di adottare due formati per i nuovi punti vendita: il formato Essential, di circa 1.000 m², sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una superficie compresa tra 200 e 500 m² e sarà progettato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.

L’assortimento dei nuovi negozi dovrà bilanciare l’identità del marchio Decathlon con le specificità locali: almeno il 70% dei prodotti sarà rappresentato dai brand Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo, mentre il restante 10% potrà essere selezionato dal franchisee in base a criteri aziendali.

I punti vendita franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da personale dei punti vendita diretti per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale, accompagnati da un programma di formazione continua.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una forte conoscenza del territorio, in particolare con una vicinanza al mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare le esigenze della comunità sportiva locale.

I nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, tra cui laboratori, noleggio attrezzature, programmi di membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il noleggio avrà un ruolo particolarmente rilevante nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente nel punto vendita della località turistica.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising consente di rispondere all’eterogeneità del territorio italiano, adattando la presenza del marchio alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.