In Breve
- Qual è la previsione di crescita del retail media in Italia?
- Il mercato del retail media in Italia crescerà a 920 milioni di euro, con un incremento del 23% rispetto al 2025.
- Qual è la percentuale di valore proveniente dalla pubblicità onsite?
- La pubblicità onsite rappresenta il 91% del valore del retail media in Italia.
- Quali opportunità offre il retail media alle aziende?
- Il retail media consente alle aziende di generare ricavi valorizzando dati e spazi pubblicitari e di personalizzare l'esperienza cliente.
Il mercato del retail media in Italia è destinato a crescere significativamente, con previsioni che indicano un fatturato di 920 milioni di euro entro la fine dell’anno. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto al 2025, evidenziando un trend di crescita a doppia cifra che sta caratterizzando il settore.
La maggior parte del valore, circa 91%, proviene dalla pubblicità onsite, che ha registrato un aumento del 22%. Al contrario, la pubblicità nei punti vendita rappresenta il 9% del mercato, con una crescita del 28%. Inoltre, si stima che altri 130-140 milioni di euro siano generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.
Questa espansione è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità unica per generare ricavi attraverso la valorizzazione dei dati e degli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.
Un aspetto interessante è l’aumento dell’interesse da parte di brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 16% rispetto al 2025. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale supererà i 300 miliardi entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del totale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media dovrebbe superare i 20 miliardi di euro nel 2026.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questa pratica è diventata una priorità strategica, con risorse e sponsorship manageriale dedicate. Inoltre, per il 37% degli operatori, il retail media è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha sottolineato che “il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
