Apple Pay Debutta in India: Partnership con Axis Bank e Limitazioni Iniziali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario. Questa iniziativa segna un passo significativo per l’azienda californiana nel mercato indiano, ma il lancio presenta alcune limitazioni. Attualmente, Apple Pay supporta solo le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. Inoltre, l’accettazione del servizio è vincolata a esercenti e terminali specificamente abilitati.

La disponibilità di Apple Pay è stata annunciata per «milioni di commercianti», tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e i brand del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato. Per facilitare l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con vari fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay opera esclusivamente tramite carte di credito e richiede l’integrazione con i singoli emittenti e le infrastrutture di pagamento. Questo approccio rende il rollout più complesso e richiede tempo per una diffusione capillare.

Negli accordi commerciali, Apple ha richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. Tuttavia, alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al momento del lancio, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le loro carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali abilitati. Tuttavia, è importante notare che l’accettazione può variare: una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati fornitori di acquisizione e non su altri, a seconda dell’adesione delle banche.

Nonostante le limitazioni iniziali, Apple Pay ha il potenziale di attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova fonte di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha incrementato le vendite, la produzione locale e la presenza retail. Secondo i dati di Counterpoint Research, Apple ha rappresentato il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.