In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione tradizionale in Italia?
- La televisione tradizionale mostra resilienza, con quasi 40 milioni di italiani che accendono il televisore ogni giorno.
- Come si comporta il mercato dello streaming?
- Il mercato dello streaming sta mostrando segnali di rallentamento, con molti utenti che cancellano abbonamenti.
- Qual è il ruolo di Mediaset nel mercato on demand?
- Mediaset è leader nel mercato on demand, con 1,55 miliardi di video visti in un mese.
In un panorama mediatico in continua evoluzione, la televisione generalista dimostra una sorprendente resilienza, mentre il settore dello streaming sembra affrontare una fase di stagnazione. Secondo le ultime elaborazioni dello Studio Frasi, basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno per l’intera popolazione.
Il pubblico della televisione tradizionale è prevalentemente anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i giovani continuano a sintonizzarsi, soprattutto per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a un aumento delle visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, queste visioni non riconosciute sono cresciute del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno registrato un calo dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.
Le smart TV rappresentano la principale fonte di visioni non riconosciute, seguite dalle categorie “TV o game console”, che coinvolgono 716.000 persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.
Un’indagine internazionale condotta su 6.000 consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti di streaming nell’ultimo anno. Questo fenomeno evidenzia una crescente selettività tra i consumatori, che ora valutano attentamente le offerte disponibili, spostando l’attenzione verso contenuti di maggiore qualità piuttosto che sulla quantità.
Nel contesto delle piattaforme on demand, Mediaset si distingue nettamente dai concorrenti. Dal 1° settembre al 14 ottobre, ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky, che ha registrato 482,6 milioni di visualizzazioni, e Rai, con 433,4 milioni. In termini di tempo di visione online, Mediaset ha accumulato 125,5 milioni di ore, rispetto ai 87,3 milioni di Rai e ai 50,8 milioni di Sky.
Inoltre, i dati Auditel elaborati per il 2026 fino al 10 ottobre mostrano che Mediaset ha registrato un’audience differita in crescita dello 0,6%, mentre Rai ha visto un calo del 5,4%, Sky Italia del 1,7% e Warner Bros Discovery del 30,4%. Questi dati evidenziano la capacità di Mediaset di adattarsi e prosperare in un mercato in rapida evoluzione, mantenendo il suo ruolo di leader nel settore della televisione on demand.
