Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Evidenza

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mostrato segnali di crescita, mantenendo una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, corrispondente a un incremento del 4,5%. Questo aumento è stato principalmente trainato dalla fruizione su dispositivi mobili, che ha visto una crescita del 5,6%, mentre l’uso del desktop ha registrato una lieve flessione del 1,3%.

Su base annua, il tempo speso online per persona è cresciuto di 6 ore e 13 minuti, segnando un incremento dell’8,8%.

Tra le principali piattaforme, le variazioni mensili dell’audience sono risultate generalmente contenute, con eccezioni significative. Il Gruppo Mediaset ha registrato un aumento del 4%, mentre Whistle/DAZN Network ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, mostrando un incremento mensile del 35,7%. Questo exploit è attribuibile alla crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno visto una diminuzione del 1,9%.

Nel settore dei brand editoriali, è emersa una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha visto un calo del 4%.

RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, registrando un incremento del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, che si distingue per la fruizione da desktop e mobile (25,5 milioni).

Tra le singole testate, Il Giornale ha visto un incremento significativo, raggiungendo 6,3 milioni di utenti unici (+19%).

Il settore sportivo ha beneficiato di importanti eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, segnando un aumento del 20,3% e superando Sky TG24 Sites (25,3 milioni, +0,4%). A trainare questa crescita sono stati eventi come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%) e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’utilizzo del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video.

Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia (37,9 milioni di visitatori, +20%). L’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%).

Infine, le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews con un’audience complessiva aumentata del 51,6% e una componente social in crescita del 88%, così come SkyTG24 Sites, che ha visto un incremento totale del 46,8% e un aumento social del 59%.