In Breve
- Quali sono i nuovi prezzi di MacBook e iPad?
- I prezzi sono aumentati da $599 a $699 per il MacBook Neo e da $599 a $749 per l'iPad Air.
- Cosa ha causato l'aumento dei prezzi?
- L'aumento è stato causato dalla crisi dei componenti, in particolare per memoria e archiviazione.
- Ci saranno ulteriori aumenti in futuro?
- Sì, Apple ha lasciato aperta la possibilità di ulteriori aumenti di prezzo.
Apple ha ufficialmente annunciato giovedì un aumento dei prezzi per i suoi MacBook e iPad, un passo necessario per trasferire ai consumatori i costi crescenti di memoria e archiviazione. Il CEO Tim Cook ha dichiarato che tali aumenti erano diventati inevitabili, in un contesto di crisi senza precedenti nel settore dell’elettronica di consumo.
Di seguito le nuove tariffe per i prodotti Apple:
- MacBook Neo entry: da $599 a $699
- MacBook Air 512GB: da $1099 a $1299
- MacBook Pro 1T: da $1699 a $1999
- iPad Air 128GB: da $599 a $749
- iPad Pro Wifi 256GB: da $999 a $1199
Il negozio online di Apple è stato temporaneamente disattivato giovedì mattina per aggiornare i prezzi, segno tangibile della nuova strategia commerciale dell’azienda.
In una nota, Apple ha spiegato che “l’industria dell’elettronica di consumo sta affrontando una sfida senza precedenti”. La crescente domanda di memoria e archiviazione, alimentata dalla rapida espansione dei data center per l’intelligenza artificiale, ha provocato un’impennata dei costi. “Non abbiamo mai visto un aumento dei prezzi dei componenti così significativo e così rapido,” ha aggiunto l’azienda.
Apple ha anche riconosciuto di aver “raggiunto un punto in cui dobbiamo iniziare ad aumentare i prezzi su un certo numero di prodotti,” suggerendo che ulteriori aumenti potrebbero essere in arrivo.
Tim Cook ha recentemente dichiarato al Wall Street Journal che l’azienda non può più proteggere completamente i clienti da questi aumenti. “Questa è un’inondazione che si verifica ogni cento anni,” ha affermato, sottolineando la gravità della situazione. “Non ho mai visto nulla di simile in nessun settore in oltre 40 anni.”
Secondo Counterpoint Research, i prezzi di memoria e archiviazione sono quadruplicati negli ultimi tre trimestri, poiché i fornitori stanno orientando la produzione verso la memoria ad alta larghezza di banda utilizzata nei server per l’IA. Questo ha avvantaggiato fornitori come Micron, che ha riportato un quadruplicamento delle entrate e un margine lordo che è passato dal 39% di un anno fa all’84,9% nell’ultimo trimestre.
La strategia di prezzo di Apple ha storicamente comportato la rimozione delle opzioni a costo più basso, spingendo i consumatori verso modelli Pro e versioni a maggiore capacità. Ad esempio, il Mac mini ha recentemente eliminato la configurazione a prezzo più basso, con il modello entry ora che parte da $799.
Tarun Pathak, direttore della ricerca di Counterpoint Research, stima che il costo più elevato dei componenti potrebbe aggiungere circa $200 per iPhone. Si prevede che i prezzi aumenteranno di circa $150 a $200 su tutta la gamma, con un peso maggiore verso le configurazioni con memoria superiore.
Con l’impulso dell’IA, Apple ha un ulteriore motivo per enfatizzare le configurazioni con maggiore memoria. IDC prevede che tutti i nuovi modelli di iPhone passeranno a 12GB di RAM per garantire l’accesso all’intera suite di funzionalità di Apple Intelligence. Le nuove funzionalità di IA richiederanno più memoria, e la nuova esperienza di Siri funzionerà solo su hardware più recente. IDC stima che circa il 54% degli iPhone spediti dal 2022 non supporterà l’intera nuova esperienza di Siri.
Questa situazione offre ad Apple l’opportunità di inquadrare i prezzi più elevati attorno a hardware più capace, piuttosto che semplicemente trasferire l’inflazione dei componenti. IDC prevede che il prezzo medio di vendita di Apple aumenterà del 12% quest’anno, sostenuto da una gamma di prodotti più ricca e dal previsto lancio di un iPhone pieghevole.
