In Breve
- Quando si svolge il roadshow del Salone del Mobile a Jakarta?
- Dal 18 settembre al 18 ottobre 2026.
- Qual è l'obiettivo del roadshow?
- Promuovere il design italiano e scoprire nuovi talenti.
- Quali città saranno coinvolte nel roadshow?
- Londra, Copenaghen, Shanghai, New York, Miami e molte altre.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via al suo nuovo roadshow internazionale, con una prima tappa a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026, parte dell’Indonesia Design Week.
Questo roadshow non si limita a essere un semplice tour promozionale per anticipare la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto ben strutturato, che prevede per ogni tappa una strategia di comunicazione e un formato adattato al mercato locale, con l’obiettivo di promuovere il settore del design, fare scouting di designer, espositori e partner, e sostenere le aziende italiane.
Il programma prevede tappe in città strategiche per il design e l’arredamento, tra cui Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcune iniziative si svolgeranno in concomitanza con eventi internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk al Boutique Design Festival di New York.
Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City saranno anche l’occasione per presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che mira a dare spazio a realtà artistiche e di design non ancora strutturate industrialmente.
Un’altra tappa prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Lo staff del Salone sta anche lavorando per organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile intende valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Nelle città sede di importanti studi di architettura o coinvolte in grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, gli eventi saranno principalmente orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, poiché mira a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte evoluzione. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un significativo rallentamento dell’export italiano, dovuto in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.
La competizione internazionale nel settore del design è in crescita, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, sostenute da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato la necessità di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per preservare la competitività del settore, avvertendo del rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati.
