In Breve
- Qual è la novità dell'interfaccia Facebook testata da Meta in India?
- Meta ha avviato un test che apre l'app di Facebook direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro.
- Quando è stata annunciata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è l'importanza del mercato indiano per Meta?
- L'India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone.
Meta ha avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che apre direttamente l’app su video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison, che ha sottolineato l’intenzione di sperimentare in Paesi ad alto consumo video al di fuori degli Stati Uniti, con un possibile arrivo negli Stati Uniti previsto per l’anno successivo.
Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono in una strategia più ampia di Meta per rendere il video un elemento centrale su Facebook. Infatti, lo scorso anno, l’azienda ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in ‘Reels’. Secondo le dichiarazioni di Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India è stata storicamente un campo di prova per gli esperimenti video di Meta, in particolare per la spinta verso i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti interpellati afferma di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Attualmente, l’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
